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rfd3.com:沃尔沃八月昂扬增长的秘诀何在?

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2020-09-11 14:42:57来源:58车类型:原创编辑:林昊

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对于豪华品牌来说,在眼下新冠疫情尚未走远的环境下,继续保持其增长态势变得更加困难。这不仅对其品牌力和车型的产品力提出了更高的要求,更是要在风云变幻的市场中,选择自己的坚持和变通。而就在刚刚过去的8月份,沃尔沃宣布了自己在中国大陆市场的单月销量数据——15818辆,同比增长11.4%

沃尔沃八月昂扬增长的秘诀何在?

这不仅创下了今年单月销量最高纪录,同时也助力全球市场实现了7.2%的同比增长,还使得1-8月累计在华销量实现了同比正增长,彻底走出了低迷的状态,恢复了昔日昂扬的增长势头。而且就在这个月,沃尔沃也迎来了自己在中国市场的第一百万个车主,可谓是好消息接踵而至。这也不免让很多旁观者和竞争品牌疑惑,究竟是什么让沃尔沃成为了中国豪华车市场的冉冉新星?

沃尔沃八月昂扬增长的秘诀何在?

一提到沃尔沃,稍有了解的人都会脱口而出一个词——安全。对安全的极致追求使得沃尔沃就成为了安全的代名词,并围绕着“以人为本”的核心理念,让安全从被动的保护,升华为主动的关怀。不再局限于用强度超过超高强度钢的军用级硼钢,打造足以应对各种碰撞情景的坚固车体;更是寻求主动出击,将危险拒以千里之外。比如早在十几年前,沃尔沃就推出了City Safety城市安全系统,借助激光传感器实现了低速情况下的主动刹车,现在则成为了L2级自动驾驶辅助系统中不可或缺的一部分。

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除此以外,沃尔沃主动研究各类事故以及人体所需要的保护,自1970年代开始就认真调研每一起事故对成员造成的伤害,不仅有利于自己产品的研发与优化,还无私共享这些宝贵的数据,客观上提升了全球汽车的安全水平。而在中国市场,手握“安全”大牌的沃尔沃与追求平安的中国消费者形成了完美的契合,这简简单单的“安全”二字背后,却饱含国人最宝贵的品牌认可和信赖。

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与此同时,沃尔沃也不断丰富自己的产品布局,从传统的三厢轿车,到逐渐成为主流的SUV,再到富有北欧特色的Cross Country跨界旅行车,沃尔沃在稳固自己基本盘的同时,也持续吸引着越来越多的人去了解瑞典的造车哲学。

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而随着人们生活水平的提高,对于用车质量的需求也在逐渐严苛,单纯的豪华、宽敞、实用已经不足以满足时下消费者对豪华品牌的要求。这个时候,沃尔沃的北欧风就逐渐博得了越来越多新青年消费者的青睐。无论是对车内空气质量的全方位净化,还是以人体医学的角度重新设计车内的环保材质座椅,亦或是回归宁静舒适的色彩应用,再或者是正在全面普及电动化的清洁Drive-E动力,这种纯洁的北欧宜居风格,就像追求极简设计的宜家一样,亲近驾乘者的每一刻感受。

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而面对竞争压力日趋严峻的豪华车市场,沃尔沃在保持自己既有优势的同时,对自己产品的更新换代毫不放松。8月一并更新S90XC90两款旗舰级车型,不仅进一步提升产品力,同时普及48V的轻混系统,带来更为轻快平顺且环保高效的驾驶体验。而作为中型轿车的中坚力量,上市不久的全新沃尔沃S60V60继续凭借其“安全随心、健康随行、动感随型”的产品魅力,成为越来越多懂生活的精致消费者的选择。

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而担当销量主力的XC60XC40,则凭借自己全方位领先的硬核势力以及精准的市场定位,在强手如云的SUV领域有所斩获,成为了主流豪华市场的新代表。至于独具沃尔沃特色的V90 Cross Country,则以将旅行车与SUV完美结合的独特个性,以及宁静纯洁的北欧豪华,成为了众多向往山野的精英用户的慧目之选。此外,全系插混的T8系列,实现了极致环保和强悍性能的有机融合,同时性价比不输给那些迎合政策而生的竞品,在很多鼓励新能源车的一二线城市里已成为一道靓丽的风景线。

58车点评:

步入“金九银十”,沃尔沃的诚意还在继续,“百万车主礼遇季”的推出,不仅通过购车基金、金融免息、超值置换等措施降低购车门槛,并进一步优化售后服务,降低后期使用费用,提升服务质量。同时线上线下同时发力,在多渠道进行全方位营销。

沃尔沃八月昂扬增长的秘诀何在?

现在的沃尔沃,依旧坚持以人为本的初心不改,但也在持续丰富北欧精致的内涵,优化产品力的劲头也不松,正在成为豪华市场异军突起之主力,打破传统品牌势力的封锁,上演一出后浪翻涌的好戏码。随着市场热度逐渐回温,属于沃尔沃的舞台必将越做越大。

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